PARIS (Reuters) - TF1 a abaissé sa prévision de chiffre d'affaires pour 2008 après avoir accusé un recul de ses recettes publicitaires au premier trimestre dans un contexte difficile.

Le groupe de télévision a précisé dans un communiqué qu'il prévoyait désormais une baisse d'environ 3% de son chiffre d'affaires consolidé cette année au lieu d'une croissance prévue de 2,4% auparavant.

TF1, dont Bouygues détient 43%, justifie sa révision par "la situation actuelle du marché des médias, de l'incertitude de l'environnement économique et du manque de visibilité concernant le cadre réglementaire".

Au premier trimestre, le chiffre d'affaires de TF1 a reculé de 6,3% à 658,4 millions d'euros, tandis que ses recettes publicitaires de TF1 ont baissé de 3,7% à 440,1 millions.

Le directeur financier du groupe, Philippe Demery, a précisé lors d'une conférence téléphonique que le groupe n'avait toujours pas l'intention de fournir de prévision pour les recettes publicitaires sur l'ensemble de l'année.

"La tendance constatée au premier trimestre se poursuit en avril, mais la base de comparaison est différente", a-t-il déclaré.

M6 a annoncé la semaine dernière une baisse de 0,5% des recettes publicitaires sur le trimestre, tandis qu'elles ont progressé de 3% pour l'ensemble du groupe.

Nicolas de Tavernost, le président du directoire de M6, avait déclaré ne pas prévoir de reprise du marché publicitaire au deuxième trimestre, déplorant le manque de visibilité pour l'année.

Le projet de suppression progressive de la publicité sur France Télévisions à partir de courant 2009 contribue à brouiller visibilité du marché publicitaire pour la télévision, même si elle devrait bénéficier, à terme, à TF1 et à M6.

TF1 a estimé que la croissance du coût de la grille serait inférieure à 3% en 2008. Au premier trimestre, elle a été de 3,6% à 235,5 millions d'euros.

Les recettes des autres activités du groupe ont baissé de 11,0% à 218,2 millions d'euros en raison d'un comparatif défavorable avec le premier trimestre 2007, marqué par le succès en salles du film "La Môme" dont TF1 était distributeur.

Le résultat opérationnel de TF1 a chuté de 21,0% à 98,8 millions d'euros, tandis que le résultat net ressort en baisse de 20,5% à 70,4 millions, notamment sous le coup de charges de restructuration et de provisions exceptionnels pour un total d'environ 12 millions.

TF1 avait dit fin février viser une marge Ebitda/chiffre d'affaires d'environ 20% d'ici quatre à cinq ans - hors impact de la future réforme de l'audiovisuel - tout en réalisant la moitié de son chiffre d'affaires dans ses activités de diversification.

L'action TF1 a clôturé en hausse de 0,51% à 13,80 euros mercredi, soit une capitalisation de 2,93 milliards d'euros. Elle a chuté d'environ 25% depuis le début de l'année après avoir déjà perdu 35% en 2007.

Cyril Altmeyer