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Le nouveau projet de la société visant la création d'un réseau de boutiques en propre est bien avancé. Trois emplacements ont été trouvés et ce n'est plus cinq, mais dix boutiques qui sont programmées pour 2008. L'objectif du créateur de parfums à petits prix est de se créer une image de marque ainsi que d'accélérer sa croissance et sa rentabilité en intégrant la marge des distributeurs. L'investissement ne sera pas un problème, Ulric de Varens bénéficiant d'une situation financière saine. Le groupe maintient que l'équilibre de chaque magasin sera atteint en moins d'une année d'exploitation, avec un chiffre d'affaires de 350 000 euros. En cas de succès, le potentiel de croissance sera indéniablement important. L'ennui, c'est que le groupe semble en oublier quelque peu son premier métier, la vente à la grande distribution en France et aux réseaux sélectifs à l'étranger. Une activité qui a jusque-là fait preuve d'une croissance solide (+ 10 % du chiffre d'affaires en 2007) et fort rentable (11 % de marge nette). Or les profits ont stagné au second semestre 2007 et les ventes ont reculé de 8,8 % au premier trimestre 2008. Une baisse liée aux marchés français et allemand qui, selon la direction, a déjà été en partie rattrapée. Qualifiant 2008 d'année de transition, le président, Ulric Viellard, se refuse à toute prévision et reste vague quant aux lancements. Il ne faudrait pourtant pas négliger le coeur de métier, d'autant que les boutiques risquent dans un premier temps de peser sur la rentabilité. Enfin, le dividende, comme nous le laissions entendre, est supprimé au titre de 2007 et peut-être de 2008