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La tâche s'annonce rude pour Alain Crevet, le nouveau président du directoire du Petit Poucet du luxe. Cet ancien de Givenchy Parfums a pour mission de redresser une maison qui, ayant accumulé près de 60 millions d'euros de pertes en quatre ans, a dû être recapitalisée en juin. Son arrivée n'a pas été de tout repos, puisque, lors de l'assemblée générale du 8 septembre, il a dû affronter la fronde des actionnaires mécontents. Certes, il a le soutien de l'actionnaire majoritaire, l'homme d'affaires chinois Dickson Poon (68 % du capital), mais les minoritaires ne sont pas disposés à lui donner un blanc-seing après les récents déboires de la société, à commencer par le passage éclair en 2005 de Marc Lelandais. Remercié moins de cinq mois après son arrivée, ce dernier n'en a pas moins touché 277 500 euros d'indemnités, à ajouter aux 375 620 euros d'indemnités versées à son prédécesseur, resté, lui, près de dix-neuf ans dans l'entreprise.

Deuxième sujet de discorde : l'augmentation de capital de juin, qui a donné lieu à des transactions suspectes. Une enquête est en cours. Enfin, le énième plan de relance, qui prévoit une réduction du nombre de produits, une restructuration du réseau de vente et une baisse des coûts, manque de nouveauté. La direction vise le retour de l'exploitation à l'équilibre en 2008. Le pari est loin d'être gagné. Pour l'heure, au premier trimestre de l'exercice 2006-2007, les ventes ont poursuivi leur chute (- 4,3 %, à 15,3 millions d'euros). Une baisse de 10 à 12 % est anticipée pour l'ensemble de l'exercice