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Ce n'est plus un mystère, Internet est en train de bouleverser le monde des médias. Alors que les introductions dans ce secteur se voient réserver un accueil euphorique, les derniers exemples en date étant ceux d'Entreparticuliers.com et d'Antevenio, il n'est pas toujours facile pour les acteurs traditionnels de convaincre le marché de leur capacité à s'inscrire dans la révolution numérique. Didier Quillot, appelé à la rescousse par Lagardère pour opérer une véritable mue du groupe, en a fait les frais lors de la présentation de sa stratégie aux investisseurs. Pour Publicis, qui vient de faire l'acquisition de l'agence interactive Digitas, à 1,2 milliard de dollars, les choses semblent prendre meilleure tournure. Si le prix de l'opération a pu sembler élevé, celle-ci donne au groupe un levier pour profiter de la forte croissance d'Internet. D'ores et déjà, 15 % des revenus de Publicis proviennent de la communication interactive et, surtout, David Kenny, patron de Digitas, a reçu pour première mission au sein de Publicis Groupe de développer son entité, jusqu'ici focalisée sur les Etats-Unis, dans de nouveaux pays. La France, l'Allemagne, la Russie, l'Inde et la Chine sont les axes prioritaires, et c'est d'ailleurs dans ce dernier pays que se trouve actuellement David Kenny.

Ce nouveau relais de croissance vient conforter la bonne santé du numéro quatre mondial de la communication, qui vient de publier d'excellents chiffres d'activité. Son revenu annuel approche les 4,4 milliards d'euros en 2006, soit une croissance annuelle de 5,6 % à données constantes. Avec un bon équilibre géographique entre Europe et Amérique du Nord, 21 % de l'activité dans les marchés émergents et un pied sur l'accélérateur Internet, Publicis a de solides atouts pour poursuivre son parcours sur l'autoroute de la croissance tranquille