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oilà un livre qui va donner froid dans le dos aux chefs d'entreprise et à leurs actionnaires. Même si le sujet du boycott est souvent tabou, l'auteur n'y va pas par quatre chemins : il estime que cela peut devenir un cauchemar pour les sociétés. Les événements récents semblent lui donner raison, bien qu'il soit très difficile de chiffrer les pertes d'une entreprise occasionnées par un boycott. Qu'il s'agisse de McDonald's, de Shell, de Nike, de Procter & Gamble ou de Microsoft, la mondialisation de leurs marchés semble constituer un parapluie suffisamment efficace pour absorber les consignes données par des groupes, voire même des groupuscules plus ou moins bien intentionnés. Mais demain ? Avec la propagation mondiale sur Internet de tout ce qui se dit ou se fait aux quatre coins de la planète (l'auteur relève une bonne quarantaine de sites plus ou moins spécialisés sur l'appel au boycott), ces consignes de détournement vis-à-vis de certains produits ne risquent-elles pas de prendre une tout autre dimension ? Le phénomène mérite d'autant plus réflexion que, dans la plupart des cas, les entreprises sont totalement désarmées devant une telle situation et réagissent sans stratégie, quelle que soit la justesse de l'accusation